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| 论二次元营销 | |
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畅行记 等级 ★ 楼主 发表于 2017/4/24 20:10:38 编 辑 |
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什么是二次元?现在的二次元营销到底有多火?请跟随利拓品牌营销策划的思路来深入了解一下。 根据各种百科的官方解释，“二次元”名词来自于日本，是从日本宅文化演变出来的，以动画A、漫画C、游戏G、轻小说N为载体，塑造出来的二维空想世界。围绕ACGN这4大“二次元文化”的重要组成部分，凝聚了很多年轻用户，其中，60%以上为90后，30%为00后，剩余的是最早一批接受欧美日本动画的80后。95后成为二次元用户的主流。而且凝聚力非常强的二次元用户，也显然符合品牌对精准营销的期待，更集中的人群，更爱分享的特性，更爱花钱的消费意愿，所以，没有品牌不眼红“二次元”。 近日，网易手游《阴阳师》就与KFC世界5000多家门店相助推出欧气明星餐。不单推出欧气套餐送闪卡抽SSR，尚有主题店、限量主题餐盒、非凡副本等。并在北京、南京、长沙、广州、上海、杭州、厦门、成都八个都市推出八家主题店。还有一众式神为你服务。画风是这样的：  除了KFC,很多高端品牌也得为二次元折腰，你信么?下面利拓品牌营销策划就带你来了解二次元营销。 1、腾讯动漫*薛之谦 去年腾讯动漫推出一条名为《薛之谦2个月没写段子，结果憋了个大招》的H5广告，以薛之谦式段子、三次元人物演绎二次元等为卖点，迅速刷爆朋友圈。  次元壁一旦打破效果惊人，数据显示腾讯动漫的活跃用户规模较25日环比上升59.15%，高达225.66万人。 2、小米手机*初音未来 2月14日，小米推出红米Note 4X，且还请了“二次元”初音来代言，做定制版。初音未来限量套装在B站开启第一轮预售，预售开启瞬间就被秒抢光，评论区一片哀嚎。能有如此效果，显然也离不开虚拟歌姬初音未来的粉丝号召力。  据相关权威机构预测，预计到2017年，中国二次元用户将达到3亿人，核心用户群超过8000万。虽不象日本二次元行业那样高度成熟，但是国内二次元产业已经初见雏形。相信通过二次元营销，品牌影响力将会获得更高层次的扩展! 除此之外，主营二次元业务的A站和B站，2016年两家公司都得到了融资!似乎也正在预示着国内二次元市场已经爆发的前奏已经打响，二次元会逐渐成为主流文化，慢慢衍生成一项产业。那么，营销为何中意二次元? 二次元人群成为市场主流消费人群，二次元的影响力在向大众渗透，鬼畜、弹幕等二次元词汇日益侵入着“老年人”的生活。随着二次元人群的成长，他们逐渐成为最主要的消费力，所以二次元是市场年轻化趋势下增强消费者共鸣的有效途径。 |
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