新一代的女神们不论是在任何场合都要美美哒，更何况是在健身房这种艳遇很多的场所呢!玄武化妆品品牌策划机构最近就GET到这样一条资讯，健身美妆。那么，什么是健身美妆?到底有多火呢?那就请跟随我们一起去看看吧。
健身美妆，指的是符合消费者健身需求的美妆产品，可用于健身活动之前、期间或之后使用，且有一些特殊的功能，即便是在健身中挥汗如雨妆容也能保持不变或者更加贴合。
如今，大大小小的品牌都希望利用这一趋势。例如，去年12月，Tarte Cosmetics公司推出了“运动休闲彩妆”四件套系列，产品均可单独出售或作为“健身包必备”套装出售;Eyeko推出“健身用防水”睫毛膏与眼线膏;Clinique的Pep Start系列产品作为其“健身包英雄”套装的一部分，专门为总是匆匆忙忙的消费者设计打造。
适用于健身锻炼的专用美妆品牌也吸引力越来越多人。Sweat Cocmetics品牌主打高性能、耐汗的矿物质化妆产品，由四位女性职业运动员于2015年研发建立，在过去一年每月实现560%增长;Yuni Beauty是由曾效力雅诗兰黛(Estée Lauder)多年的Emmanuel Rey在2014年创办的健身美妆品牌，主推适用于瑜伽运动的产品，今年即将实现销售额翻番，并截至2017年4月存货商数量将达210家，而2017年2月底仅有70家。
虽然健身美妆如此火，但依旧有人怀疑，所谓“健身美妆”是否仅是把市场现有产品只是重新包装推向运动休闲人群。当然这一品类确实也有创新，带有冷却效果的妆前乳与粉底能减少运动后脸颊发红的问题。产品的研发更新，让使用者出汗后还能更贴合面部，不会滴落，并全都带有SPF防晒功能保护健身人群户外运动时的皮肤。玄武化妆品品牌策划机构认为，这种趋势的出现表明消费者看待美妆产品的方式整个发生了更广泛转变：女性想找的产品能从工作延伸到瑜伽课、健身房或者喝杯小酒的场合，同时也希望在任何场合都能展示自己美的一面。
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